Elämystalouden yhteinen tietovarantomalli

Hankkeen tarve ja lähtökohdat

Tampereen kaupunkitilassa toimii useita erilaisia elämystalouteen linkittyviä tahoja, jotka toiminnoillaan vaikuttavat toistensa toimintaan, joko suoraan tai välillisesti. Eri toimijoiden toimintojen ja tuottaman tiedon yhteensovittaminen on haasteellista, mutta välttämätöntä elämystalouteen liittyvien yritysten toimintaedellytysten kehittämiseksi sekä sujuvan kaupunkiympäristön takaamiseksi asukkaille ja matkailijoille. Tiedonvälityksen solmukohtien avaaminen kehittämällä tiedon yhteensovittamisen menetelmiä mahdollistaa sujuvan elämystalouden ekosysteemin toimijoiden yhteistyön. Tämä helpottaa kaupunkitilan toimivuuden ja sen monipuolisen hyödyntämisen varmistamista sekä edistää yritysten liiketoimintaedellytyksiä ja omaa suunnittelutyötä. Lisäksi yhteinen tietovarantomalli edistää toiminnan tiedolla johtamista helpottamalla eri tieto- ja tutkimuslähteisiin perustuvan tiedon monipuolista analysointia.

Elämystalouden yhteinen tietovaranto edistää alueen yritysten kilpailukykyä tuomalla dataa useista eri tietolähteistä yhteen ja tarjoamalla liiketoiminnalle tärkeää tietoa toimintaympäristöstä. Yhteen tuodusta datasta voidaan muodostaa kokonaiskäsitys elämystalouden tilanteesta, ennakoida tulevia tarpeita tai haasteita ja pyrkiä ratkomaan niitä jo etukäteen. Ennakoinnin lisäksi tietovarantomalli toimii välineenä myös yhteiskehittämiseen, avartaa näkökulmia ja sitä kautta tarjoaa mahdollisuuden uuden liiketoiminnan kehittämiselle, niin investointeina kuin kehittämisprojekteinakin. Uudet dataekosysteemit, joissa toimijat pystyvät rakentamaan elämys- ja tapahtumatalouden ratkaisuja tietovarantoon kootun ja sitä kautta jaetun datan pohjalta, parantavat alan liiketoimintamahdollisuuksien kehittymistä.

Yhteinen tietovaranto hyödyttää myös ilmastoviisaan elämystalouden tiedolla johdettua kehittämistä ja yritysten ilmastotyötä tarjoten tietoa ja ymmärrystä konkreettisten toimenpiteiden toteuttamiseksi ja oikeiden toimien kohdentamiseksi. Lisäksi tietovaranto auttaa edistämään kestävän liikkumisen missiota.

Hankkeen päätavoite ja toimenpiteet

Hankkeen strategisena tavoitteena on edistää elämystalouden toimialojen kilpailukykyä ja kestävää kasvua Tampereen alueella mahdollistamalla dataan perustuvan päätöksenteon, liiketoiminnan kehittämisen ja resurssien tehokkaamman käytön. Samalla hankkeella luodaan pohja elämystalouden digitaaliselle innovaatiokeskittymälle rakentamalla tietovarantomalli, joka tuo yhteen useiden toimijoiden tuottamaa dataa ja mahdollistaa sen laaja-alaisen hyödyntämisen yli organisaatiorajojen. Lisäksi hanke tukee luovien alojen ekosysteemin kehittymistä ja elämystalouden yhteiskehittämistä tuottamalla työkaluja ja tietoa yhteiselle kehittämiselle, uusille innovaatioille ja investointien suuntaamiselle.

Hankkeen toiminnallinen tavoite on määritellä ja mallintaa elämystalouden yhteisen tietovarannon toimintamalli siitä, miten erityyppinen data (operointi-, käyttäjä-, tutkimusdata) tuodaan yhteen ja miten sitä hallinnoidaan. Samalla kartoitetaan ja arvioidaan olemassa olevien ja uusien alustojen soveltuvuutta elämystalouden tietovarannon toteuttamiseen vertaamalla eri teknologisia vaihtoehtoja ja valitsemalla parhaat sovelluskohteet pilotoitavaksi. Hankkeessa toteutetaan kaksi Proof of Concept -kokeilua, jotka demonstroivat mallin toimivuutta käytännössä. Hankkeen tavoitteena onkin synnyttää aktiivisesti dataa hyödyntävien elämystalouden yritysten verkosto (DIH), joka voi olla mukana innovoimassa ja tuottamassa uusia tiedolla johtamisen ratkaisuja yhdessä julkisten toimijoiden kanssa. Lisäksi tavoitteena on mahdollistaa elämystalouden toimijoiden ennakointi liiketoiminnassa sekä kohdentaa käytettävissä olevat resurssit oikein tietoa hyödyntämällä.

Hankkeen tekninen tavoite on puolestaan laatia modulaarinen arkkitehtuurikuvaus, joka mahdollistaa tiedon keräämisen, yhdistelyn ja jakamisen eri lähteistä. Kuvaus kattaa muun muassa datalähteet, rajapinnat, tietoturvan, tietomallit ja käyttöoikeudet. Samalla määritellään integrointimallit ja tiedon yhteensovittamisen menetelmät, eli miten dataa voidaan yhdistää eri formaateista, rakenteista ja lähteistä käytännössä. Hankkeessa testataan ja vertaillaan eri alustoja, mukaan lukien kaupungin nykyiset ratkaisut, arvioiden niiden teknistä yhteensopivuutta, laajennettavuutta, käytettävyyttä ja kustannustehokkuutta tietovarannon tarpeisiin nähden. Tavoitteena on löytää tarkoituksenmukaisin ratkaisu elämystalouden toimijoiden tarpeisiin.

Visit Tampereen rooli hankekokonaisuudessa on johtaa hankkeessa rakentuvasta datavarannosta konkreettista hyötyä alueen matkailuyritysten kansainvälisen kilpailukyvyn sekä kyvykkyyksien kasvattamisessa ja kartoittaa hankkeen hyödyksi hyviä käytänteitä Itämeren alueelta tietovarantomallin sekä tiedolla johtamisen kehittämiseksi. Matkailutoimialan osatoteutus yhdistyy saumattomasti elämystalouden yhteiseen datanhallintaan ja keskittyy erityisesti tekoälyn hyödyntämiseen dataperusteisessa liiketoiminnan tehostamisessa. Visit Tampereen Proof of Concept testaa datan ja tekoälyratkaisujen yhdistämisen tuloksellisuutta käytännössä, mikä auttaa yrityksiä hyödyntämään näitä ratkaisuja tehokkaammin.

Tavoitellut tulokset, päämäärät ja kohderyhmät

Hankkeen datapilotoinnit luovat pohjan toiminnan reaaliaikaiselle kohdennukselle, joka tukee kansainvälistyvien yritysten kyvykkyyttä asiakaslähtöiseen tekemiseen ja asiakaskokemuksen parempaan hallintaan. Kollektiivisesti kasvava ymmärrys tavoista hyödyntää dataa lisää yritysten kykyä testata ja hyödyntää myös autonomisesti tekoälytyökaluja kansainvälisen digitaalisen presenssinsä kohentamisessa.

Markkinapilotointien taustalla olevat datatarpeet määritellään ja ratkaistaan yhdessä alueen yritysten kanssa, mikä varmistaa datan relevanttiuden ja edistää toimijoiden sitoutumista yhteiseen kasvun missioon. Alueen tietovarannon kokonaisvaltainen haltuunotto edistää myös aiemmissa hankkeissa tuotetun tiedon hyödynnettävyyden parantamista. Kohdemarkkinoilla tehtävillä pilotoinneilla testataan konkreettisesti tiedon hyödynnettävyyttä ja tuodaan tällä hetkellä hajanaisena näyttäytyvään dataan analyyttinen taso ja linkitys todelliseen käyttäjätarpeeseen.

Hankkeessa rakentuva tiedonhallintatapa päivittyy ajan saatossa ja tietovarantoon voidaan tuoda yhä uusia tietolähteitä, kun datatarpeet edelleen tarkentuvat. Kun tiedon hyödyntämisen taito jatkuvasti kasvaa, on alueellamme yhä parempi ymmärrys siitä, mitkä kansainväliset kohderyhmät kannattaa priorisoida, ja millä sisällöillä ja missä kanavissa niitä kannattaa lähestyä. Toimenpiteiden resurssit osataan näin kohdentaa hedelmällisimpiin segmentteihin, jolloin tehdään resurssiviisaampia investointeja kansainvälisten yöpymisten ja matkailutulon kasvattamiseksi.

Hankkeen varsinaisena kohderyhmänä ovat elämystalouden toimijat nk. live-pohjaisilla toimialoilla, eli tapahtumajärjestäjät, kulttuuritoimijat ja matkailutoimijat. Hankkeen toimenpiteet kohdentuvat pääasiallisesti sellaisiin yrityksiin, joiden datavalmius on riittävällä tasolla ja joilla on kyvykkyys hyödyntää tietoa oman liiketoimintansa kehittämisessä. Toimenpiteet kohdentuvat niin Pirkanmaan alueen yrityksiin kuin julkisiin toimijoihinkin. Lisäksi hankkeen kohderyhmää ovat yritykset, jotka voivat tarjota tietovarantoon liittyviä alusta- sekä analytiikkaratkaisuja.

Yhteistyö eri toimijoiden kesken

Pirkanmaalaisten toimijoiden lisäksi hankkeessa tehdään yhteistyötä BusinessOulun rinnakkaishankkeen kanssa yrityksille suunnatun Tourism Innovation Lab -työpajakokonaisuuden myötä. Lisäksi Itämeren alueen maista kartoitettujen matkailun tiedolla johtamisen, tietovarantojen hallinnan sekä tekoälyn hyödyntämisen hyvien käytäntöjen  vastuutahojen kanssa järjestetään yhteinen verkostoitumistilaisuus laajempien yhteistyömahdollisuuksien luomiseksi. Itämeren alueen yhteistyöhön liittyvissä toimenpiteissä Visit Tampere tekee yhteistyötä Suomen Itämeri-instituutin kanssa.

 

Hankkeen rahoittaa Pirkanmaan liitto Euroopan aluekehitysrahaston (EAKR) määrärahasta. Hanke jatkuu vuoden 2027 loppuun.