Kestävän matkailun merkitys ja palvelumme kumppaneille
Luonto, turvallisuus ja vastuullisuus ovat tärkeitä markkinointivaltteja alueellamme niin kotimaisten kuin ulkomaisten matkailijoiden kannalta. Booking.comin Travel & Sustainability 2026 -raportin mukaa vastuullisuuden merkitys nousee jatkuvasti asiakkaiden odotuksissa. Haluamme auttaa kumppaneita ja alueen matkailualaa vastaamaan näihin odotuksiin. Siinä tärkeimpiä työkaluja ovat Sustainable Travel Finland -ohjelma, hankerahoitukset sekä aktiivinen yhteistyö.
Tavoitteet ja seuranta
Matkailun vastuullisuustyömme perustuu YK:n kestävän kehityksen tavoitteisiin.
Niistä keskitymme erityisesti seuraaviin:
10. Eriarvoisuuden vähentäminen
12. Vastuullista kuluttamista
13. Ilmastotekoja
17. Yhteistyö ja kumppanuus
Kestävän matkailun kehityksen keskeisin suorituskykymittarimme on Tampereen sijoitus ja kokonaispisteet Global Destination Sustainability -indeksissä.
- Vuonna 2025 Tampere sijoittui GDS-kokonaisvertailussa sijalle kuusi.
Tarkemmat indikaattorit ja tavoitteet on määritetty kestävän matkailun alueellisessa kehityssuunnitelmassa, ja edistymistä niissä seurataan säännöllisesti kestävän matkailun vuosiraportissa.
Lisäksi merkittävä, alueellisesta kehittymisestä kertova indikaattori on STF-merkin saaneet yrityksen.
- Sustainable Travel Finland -merkin saaneita yrityksiä ja toimijoita on 36.
STF-ohjelman tilannetta valtakunnallisesti ja Pirkanmaalla voi seurata Visit Finlandin tarjoaman koonnin avulla täällä. Lisäksi Matkailijamittari antaa näkymän matkailun hiilijalanjälkeen aluetasolla.
Välineitä yrityksen vastuullisuustyöhön
Vastuullisuussuunnitelmapohja
- Visit Finlandin Hiilijalanjälkilaskuri yrityksille
- Sustainable Travel Finland -ohjelma
- Carbon Neutral Experiences -hankkeen koostama Hiilineutraaliuden käsikirja matkailuyrityksille
- Valitse vastuullisesti -työkalu: maksuton ja helppokäyttöinen työkalu, joka auttaa erityisesti mikro- ja pienyrityksiä tunnistamaan, dokumentoimaan ja kehittämään vastuullisuustoimiaan.
- Sertifikaatit ja ympäristöohjelmat: Vastuullisuussertifikaatin tai ympäristöohjelman rakentaminen on hyvä työkalu oman liiketoiminnan kehittämiseen ja laadun parantamiseen. Tarjolla on useita vaihtoehtoja, joiden kustannukset vaihtelevat muutamasta sadasta eurosta useisiin tuhansiin. Samoin niiden vaatima työmäärä vaihtelee yrityskoon, liiketoiminnan tyypin ja omien tavoitteiden mukaan.
Visit Finlandin Sustainable Travel Finland ohjelma edellyttää yritykseltä ulkopuolisen toimijan auditoimaa sertifikaattia. Lista ohjelmaan soveltuvista sertifikaateista löydät Visit Finlandin sivuilta. Annamme mielellämme lisätietoa ja voimme yhdessä miettiä yrityksellenne parhaiten soveltuvaa sertifikaattia.
Visit Tampere valitsi oman toiminnan sertifiointiin Ekokompassin, jonka saimme käyttöön marraskuussa 2020. Se auttaa meitä oman toimintamme ja vastuullisen matkailun kehittämisessä sidosryhmiemme kanssa. Lisäksi se antaa meille asiantuntemusta myös kumppaniverkoston auttamiseen sertifikaattien hakemisessa ja rakentamisessa.
Lisäksi teemme yhteistyötä Visit Finlandin kanssa kestävän matkailun mittaroinnin edistämiseksi ja haemme aktiivisesti projektirahoituksia lisäresurssien saamiseksi. Projektien avulla pyrimme myös toteuttamaan kestävän matkailun mahdollisuuksia alueellamme lisäävää palvelukehitystä, mistä esimerkkinä liikkumisen palvelukonseptit.
Sustainable Travel Finland -ohjelma
Sustainable Travel Finland kokoaa eri vastuullisuussertifikaatit ja -teot yhden, matkailijalle helposti tunnistettavan merkin alle tehden vastuullisuudesta näkyvää ja ymmärrettävää. STF-merkki kertoo matkailijalle, että yritys tai kohde panostaa kestävyyteen aidosti ja jatkuvasti. Tavoitteena on edistää kestävää matkailua Suomessa ja vahvistaa mielikuvaa Suomesta kestävän matkailun maana.
Visit Tampere toimii STF-ohjelmaa koordinoivana alueorganisaationa Tampereella ja Pirkanmaalla. Teemme yhteistyötä alueen kuntien kanssa ohjelman jalkauttamiseksi. Tavoitteemme on saada mukaan yhä useampi kansainvälisille markkinoille suuntautunut matkailuyritys alueeltamme – ja kannustaa niitä hakemaan oma STF-merkki. Merkin saaneita matkailutoimijoita on Tampereella ja Pirkanmaalla suurista käyntikohteista hotelleihin ja pieniin aktiviteettiyrityksiin.
Sustainable Travel Finland –merkin hakeminen on maksutonta ja ohjelma on avoin kaikille matkailuyrityksille. Kestävän kehityksen mukaisia toimenpiteitä ei tarvitse olla tehtynä hakuvaiheessa. Ohjelma tarjoaa tähän kehityspolun ja konkreettiset työkalut, kuten ohjelmalle luodut valmennukset, e-oppaan ja digitaalisen työympäristön, joiden avulla STF-merkki on mahdollista saavuttaa.
Visit Tampere tukee alueen yrityksiä STF-merkin hakupolulla järjestämällä valmennuksia sekä tarjoamalla neuvontaa sertifikaattien hakemisessa ja Sustainable Travel Finland –kehityspolun eri askelilla.
Lisäksi tarjoamme alennuksen Visit Tampere kumppanuusverkoston jäsenmaksusta merkin saaneille. Katso lisätiedot Kestävän matkailun alueellisesta kehityssuunnitelmasta.
Tehdään yhdessä Pirkanmaasta kestävän matkailun kärkikohde!
Visit Tampere sai STF-destinaatiomerkin huhtikuussa 2025. Se antaa meille entistä vahvemman pohjan kehittää alueen kestävää matkailua, yhdessä yritysten kanssa ja Tampereen uuden matkailustrategian tavoitteiden mukaisesti.
Kestävän matkailun kehityssuunnitelma
Kehittämissuunnitelma on tärkeä työkalu matkailukohteen kestävän matkailun edistämisessä. Suunnitelman avulla arvioidaan nykytilanne, määritellään yhteinen tahtotila ja tavoitteet sekä suunnitellaan konkreettiset toimenpiteet ja resurssit niiden toteuttamiseksi. Se toimii konkreettisena toimintasuunnitelmana Tampereen matkailustrategian pohjalta, tarkoituksena on edistää kestävää, vastuullista ja älykästä matkailua Tampereella.
Suunnitelma keskittyy erityisesti Sustainable Travel Finland (STF) -ohjelman edistämiseen ja kaupungin ilmastotavoitteiden tukemiseen. Se kattaa muun muassa sidosryhmäyhteistyön, vastuulliset palveluketjut, ilmastotoimet, vierailijakokemuksen, taloudelliset vaikutukset sekä viestinnän ja osaamisen kehittämisen.
Kestävän matkailun alueellisen kehityssuunnitelman toimenpidetaulukko on vuosittain päivittyvä liite, josta selviää mm. toimenpiteiden aikataulu ja vastuutahot.
Kestävän matkailun alueellinen kehittämissuunnitelma
Toimintasuunnitelma (Kestävän matkailun alueellinen kehittämissuunnitelma)
Tutustu vuoden 2025 aikana tehtyihin toimenpiteisiin, mahdollisiin muutoksiin sekä keskeisiin saavutuksiin, jotka tukevat kestävän matkailun alueellista kehittämistä:
Kestävän matkailun vuosiraportti 2025
Valmennukset ja tilaisuudet
Visit Tampere järjestää kumppaniyrityksilleen erilaisia vastuullisuusvalmennuksia ja -tilaisuuksia, joiden tavoitteena on tukea yrityksiä kestävän matkailun edistämisessä. Valmennukset tarjoavat käytännön työkaluja ja tietoa vastuullisuuden kehittämiseen osana liiketoimintaa. Valmennuksia pyritään järjestämään laajasti vastuullisuuden eri osa-alueista – ympäristön lisäksi huomioidaan myös sosiaalinen ja kulttuurinen kestävyys, kuten yhdenvertaisuus, saavutettavuus ja moninaisuuden huomioiminen matkailun kehittämisessä. Yritykset voivat myös itse ehdottaa valmennusteemoja tai toivoa tietynlaista sisältöä tarpeidensa mukaan.
Matkailun ilmastotyö
Visit Tampereen johdolla kesän ja syksyn 2021 aikana koostetun Kestävän matkailun tiekartan tavoitteena on tehdä Tampereen seudusta hiilineutraali matkailukohde vuoteen 2030 mennessä. Tiekartta on osa Visit Finlandin valtakunnallisen Sustainable Travel Finland –ohjelman alueellista toteutusta, jota Visit Tampere koordinoi.
Kesällä 2022 Visit Tampere allekirjoitti yhdessä 60 muun suomalaisen toimijan kanssa matkailualan Glasgow Declaration –ilmastositoumuksen, joka vauhdittaa kansainvälistä yhteistyötä ja toimenpiteitä hiilineutraalin matkailun saavuttamiseksi. Visit Tampere pyrkii olemaan aktiivinen ilmastoratkaisujen edistäjä osana Glasgow Declaration -verkostoa, yhteistyössä Visit Finlandin kanssa.
Glasgow Declaration edellyttää allekirjoittajilta vuosittain ilmastosuunnitelman laatimista tai päivitystä. Suunnitelma antaa askelmerkit destinaation ilmastotyölle vuositasolla.
Tutustu päivitettyyn suunnitelmaan:
Visit Tampere – Climate Action Plan 2026
Urban Climate Leaders in Tourism
Matkailualan johtavat toimijat ja kaupungit vauhdittavat yhdessä siirtymää kohti ilmastokestävää matkailua. Toimijat haluavat olla edelläkävijöitä ja toimia suunnannäyttäjinä koko toimialalle valtakunnallisesti ja kansainvälisesti. Ryhmän toiminta pohjautuu YK:n johtamaan kansainväliseen Glasgow Declaration on Climate Action in Tourism – ilmastojulistukseen.
Hyvät askelmerkit yrityksen ilmastotyöhön saat Carbon Neutral Experiences –hankkeen matkailuyrityksien käyttöön koostamasta käsikirjasta:
Hiilineutraaliuuden käsikirja matkailuyrityksille
Keväällä 2025 käynnistyneessä Climate Neutral Destinations -hankkeessa kehitämme ilmastoviisaan matkailuliiketoiminnan työkalupakkia ja mallia vähähiilisen vierailuelämyksen palvelumuotoiluun. Tutustu hankkeeseen ja tule mukaan rakentamaan yrityksesi vähähiilistä palvelutarjontaa!
Hiilineutraali matkakohde 2030 (Kestävän matkailun tiekartta)
Matkailun suurin kestävyyshaaste
Päämäärä ja tiekartta on laadittu ohjaamaan ennen kaikkea Visit Tampereen matkailun kehitystyötä Tampereella ja maakunnassa. Kunnianhimoinen tavoite nostaa Tampereen kansainvälisesti kestävän matkailun edelläkävijöiden joukkoon.
Tiekartan tavoitteena on Tampereen ja Pirkanmaan matkailualan suurimpien kestävyyshaasteiden tunnistaminen ja yhteisen pitkän tähtäimen päämäärän asettaminen niihin vastaamiseksi. Päämäärän selkeä rajaaminen ja kehitysteemojen priorisointi on ensiarvoisen tärkeää resurssien kohdentamiseksi. Tiekartta linjaa kehityspolut ja tiedolla johtamisen periaatteet edistymisen seurantaan.
Yhteistyö onnistumisen avaimena
Tiekartan avulla rakennamme monialaista alueen yritysten, julkisen sektorin, oppilaitosten ja kehitysorganisaatioiden sitouttamiseen päämäärän taakse ja yhteistyön edistäminen sen tavoittelussa.
Tärkein perusta hiilineutraali matkailukohde 2030 –päämäärän asettamiselle ovat matkailuyritysten omat hiilineutraaliustavoitteet – destinaation kehitystyön täytyy tukea niitä ja vahvistaa toimijoiden yhteistyötä. Tampereen ja Pirkanmaan hiilineutraaliustavoitteet pohjana matkailualan työlle. Se mahdollistaa monipuolisen yhteistyön yritysten ja julkisen sektorin välillä.
Tarjoamme yrityksille työkaluja päästövähennystyön edistämiseen ja seurantaan, tärkeimpänä Visit Finlandin avoin hiilijalanjälkilaskuri matkailuyrityksille.
Tulevaisuuden kysyntään ja asiakasodotuksiin vastaaminen
Tavoittelemalla koko alueen matkailun hiilineutraaliutta pyrimme vastaamaan tulevaisuuden asiakaskysyntään ja mahdollistamaan matkailijalle kestävän vierailun Tampereella ja Pirkanmaalla. Ennen kaikkea haluamme toimia kestävän matkailun suunnannäyttäjänä ja hakea ratkaisuja alan haasteisiin osana valtakunnallista ja kansainvälistä verkostoa. Tiekartta keskittyy matkailusektoriin mutta on sovellettavissa myös laajemmin tapahtuma-alalle ja elämystalouteen.
Valitse vastuullisesti -työkalu
Valitse vastuullisesti on maksuton ja helppokäyttöinen työkalu, joka auttaa erityisesti mikro- ja pienyrityksiä tunnistamaan, dokumentoimaan ja kehittämään vastuullisuustoimiaan. Työkalun avulla yritys voi kartoittaa jo toteuttamansa kestävät ratkaisut sekä löytää uusia konkreettisia kehityskohteita vastuullisuustyön edistämiseksi. Palvelua ylläpitää Visit Tampere, ja se on kehitetty tukemaan yritysten jatkuvaa vastuullisuustyötä sekä vastuullisuusviestintää voimassa olevan lainsäädännön vaatimukset huomioiden.
Matkailun kestävän liikkumisen kehittäminen
Liikkuminen on keskeinen osa matkailua. Kestävät ja sujuvat liikkumisratkaisut parantavat matkailijan kokemusta ja lisäävät Tampereen vetovoimaa. Kehitys vaatii julkisen ja yksityisen sektorin yhteistyötä, jossa Visit Tampere toimii koordinaattorina ja hanketoimijana.
Strategia: Esteetön ja saavutettava Tampere
Tampereen matkailustrategiassa 2025–2030 kestävään liikkumiseen panostetaan omana painopisteenään. Tavoitteena on esteetön, turvallinen ja helposti saavutettava kaupunki. Painotuksia ovat raideliikenteen kehittäminen, matkaketjujen sujuvoittaminen ja ilmastoystävälliset liikkumisratkaisut.
Hankkeet ja kokeilut kehityksen tukena
EU-rahoitteinen Sustainable Tourism Mobility -hanke on luonut perustan kestävän liikkumisen kehitykselle. Hankkeessa tuotettiin alueellinen Matkailun kestävän liikkumisen toimintasuunnitelma.
Matkailun kestävän liikkumisen toimintasuunnitelma
Hankkeessa toteutetut palvelukokeilut
- Bike & Boat: pyöräilyn ja laivamatkan yhdistävä lipputuote
- Bike & Rail: lähijunat + kaupunkipyörät
- E-Car Adventures: sähköauton vuokraus matkailijoille
- Outdoor Express: palkittu sukkulabussi kansallispuistoihin
Yhteistyö ja jatkotoimet
Matkailun kestävän liikkumisen toimintasuunnitelman toimenpiteitä on viety myös kaupungin ilmastotiekarttaan. Painopisteitä ovat mm. raideyhteyksien ja lähijunien hyödyntäminen, joukkoliikennepalvelujen tuominen entistä paremmin matkailijoiden saataville yhteistyössä Nyssen kanssa, sähköisen ja omalla lihasvoimalla liikkumisen edistäminen sekä matkailun liikkumisen hiilijalanjäljen mittaamisen kehitys
Vuonna 2024 Tampere liittyi TAAS – Tourism as a Service -projektiin, joka tuo lisäresursseja strategisten tavoitteiden edistämiseen. Keskeisiä yhteistyökumppaneita ovat mm. kaupunki, Nysse, VR, Matkahuolto, Ekokumppanit ja yliopisto.
