Itämeren alueen yhteistyöllä ilmastoviisaan matkailun kärkeen – Climate Neutral Destinations -projekti on käynnistynyt

Maaliskuussa 2025 alkunsa saanut kolmivuotinen Interreg Baltic Sea Region -ohjelmasta rahoitettava Climate Neutral Destinatios (CliNeDest) -hanke edistää tulevien vuosien aikana matkailualan sopeutumista ja varautumista ilmastonmuutoksen vaikutuksiin. Visit Tampere toimii hankkeen pääkoordinaattorina.

– On todella hienoa, että pitkän työ on viimein palkittu ja olemme päässeet aloittamaan tärkeän projektimme. Hanketta valmisteltiin pitkään ja se on varmasti omalta osaltaan vaikuttanut siihen, miten hyvä yhteishenki ja selkeät yhteiset tavoitteet partneristollamme on, toteaa Visit Tampereen kestävän matkailun kehityspäällikkö Matti Pollari.

– Partneritapaamisessa korostui miten vahva ja sitoutunut partneristo meillä on. Yhteistyön merkitystä ei voi korostaa liikaa – kun sidosryhmät ja toimijat osallistuvat rajat ylittävään kehittämiseen, löytyy ratkaisuja, joilla matkailuala voi vastata ilmastonmuutoksen haasteisiin. On inspiroivaa olla mukana rakentamassa kansainvälisesti vaikuttavaa kokonaisuutta, joka tukee sekä matkailuyrityksiä että alueellista kehitystä, jatkaa CliNeDest -hankkeen projektipäällikkönä Visit Tampereella maaliskuussa aloittanut Annika Koskenkorva.

Ilmastoviisas matkailuala vaatii konkreettisia työkaluja

Matkailu on vastuussa arviolta 8–11 % maailman hiilidioksidipäästöistä, ja alan on reagoitava nopeasti sekä asiakkaiden kasvaviin kestävyysvaatimuksiin että ilmastonmuutoksen aiheuttamiin muutoksiin liiketoimintaympäristössä. Ilmastoviisaan matkailun kehittäminen ja sopeutumiskyvyn parantaminen ovat paitsi ympäristön myös liiketoiminnan tulevaisuuden kannalta elintärkeitä. Asiakkaat arvostavat yhä enemmän vastuullisuutta, ja ilmastotoimien toteuttaminen voi tuoda mukanaan myös taloudellisia hyötyjä – energiatehokkuus, uudet liiketoimintamahdollisuudet ja kasvava kilpailuetu ovat mahdollisia saavuttaa systemaattisen ilmastotyön tuloksina.

Projektin kehitystyö perustuu matkailuyritysten ja -destinaatioiden kanssa tehtävään laaja-alaiseen yhteistyöhön, tuoden merkittävää lisäresurssia matkailualan siirtymiseen kohti ilmastoneutraalia liiketoimintaa. Projektissa suunnitellaan ja kehitetään ilmastoviisas työkalupakki tukemaan matkailualan ilmastotyötä, sisältäen seuraavat kokonaisuudet:

1. Ilmastoviisaan matkailuliiketoiminnan kehitystyökalut yrityksille
2. Malli vähähiilisten matkailuelämysten palvelumuotoiluun
3. Ilmastoviisaan matkailukohteen tiedolla johtamisen malli
4. Valmennusohjelma työkalupaketin hyödyntämiseksi matkakohteiden ilmastotyössä

Näiden työkalujen avulla pyritään vahvistamaan matkailun ilmastokestävyyttä ja antamaan yrityksille valmiudet sekä kehittää vähähiilisiä, asiakaslähtöisiä palveluja että markkinoimaan niitä huomioiden EU:n Green Claims -direktiivin lainalaisuudet.

Yrityksiä haetaan mukaan kehittämään ilmastotyötään

Vuoden 2025 aikana mukaan haetaan 10–15 matkailuyritystä Tampereen alueelta pilotoimaan työkalupakin ratkaisuja ja kehittämään oman yrityksensä toimintaa ilmastokestävämpään suuntaan. Osallistuminen on täysin maksutonta ja tarjoaa yrityksille käytännön tukea, asiantuntija-apua sekä mahdollisuuden kansainvälisten verkostojen kasvattamiseen.

Yritykset voivat osallistua muun muassa seuraaviin pilotointeihin:

• Hiilijalanjäljen laskenta ja päästödataan pohjautuvan ilmastoviisaan liiketoiminnan suunnittelu ja kehitys.
• Vähähiilisten matkailuelämysten suunnittelu ja testaus yhteistyössä muiden yritysten kanssa.
• Kohdetason strategisen työn tukeminen ilmastoviisaan tiedolla johtamisen avulla.

– Tämä on matkailuyrityksille erinomainen tilaisuus päästä mukaan kehitystyöhön, jolla on merkitystä – ei jo pelkästään ainoalle planeetallemme – vaan myös positiivista vaikuttavuutta liiketoiminnan kehitykselle. Projektimme kautta tarjotaan konkreettisia keinoja vähentää päästöjä, kehittää ja markkinoida uusia vähähiilisiä tuotteita ja palveluja sekä osallistua laajempaan alueelliseen ja kansainväliseen ilmastotyöhön, Annika Koskenkorva täsmentää.

Tavoitteena on luoda yhteiskehittämisen ja tiedon jakamisen kautta toimintamalleja, joita voidaan skaalata muihin matkailukohteisiin ja -yrityksiin Itämeren alueella ja sen ulkopuolella myös projektin jälkeen.

Tampereen ja koko Itämeren alueen ilmastotyön vahvistaminen

Alueellisesti hanke tuo tukea ja resursseja Visit Tampereen Climate Action Planiin ja Tampereen kaupungin ilmastotiekarttaan matkailun osalta kirjattujen tavoitteiden ja toimenpiteiden toteuttamiseen. Samalla se vahvistaa Tampereen kaupungin ja alueen profiilia kansainvälisenä matkailun ilmastotyön edelläkävijänä.

Lisäksi hankkeessa luodaan kansainvälinen Climate Neutral Destination Network. Verkoston tavoitteena on hyödyntää hankkeen tuloksia laajasti ja varmistaa ilmastotyön jatkuminen myös hankkeen jälkeen. Tuloksia ja hyviä käytäntöjä jaetaan aktiivisesti Itämeren alueella. Yhteistyö mahdollistaa vaikuttavuuden laajentamisen myös globaalisti.

– Ilmastohaasteen ratkaiseminen tarvitsee vahvaa yhteistyötä eri kohteiden ja yritysten välillä niin paikallisella, kansallisella kuin kansainväliselläkin tasolla. Tämä hanke antaa hyvän pohjan yhteistyölle myös tulevaisuudessa, sanoo hankkeen partnerina toimivan Suomen Itämeri-instituutin kehityspäällikkö Johanna Leino.

Laaja-alaisen yhteistyön kautta CliNeDest -projekti rakentaa Itämeren alueella tietä kohti ilmastokestävämpää matkailualaa, joka ei ainoastaan sopeudu muutokseen – vaan johtaa sitä.