Kartta

Kestävän matkailun merkitys ja palvelumme kumppaneille

Luonto, turvallisuus ja vastuullisuus ovat tärkeitä markkinointivaltteja alueellamme niin kotimaisten kuin ulkomaisten matkailijoiden kannalta. Vastuullisuuden merkitys nousee jatkuvasti asiakkaiden odotuksissa. Haluamme auttaa kumppaneita ja alueen matkailualaa vastaamaan näihin odotuksiin. Siinä tärkeimpiä työkaluja ovat Sustainable Travel Finland -ohjelma ja Valitse vastuullisemmin -palvelu, hankerahoitukset sekä aktiivinen yhteistyö.

Tavoitteet ja seuranta

Matkailun vastuullisuustyömme perustuu YK:n kestävän kehityksen tavoitteisiin. Niistä keskitymme erityisesti seuraaviin: 10. Eriarvoisuuden vähentäminen, 12. Vastuullista kuluttamista, 13. Ilmastotekoja sekä työn kivijalkana 17. Yhteistyö ja kumppanuus.

Kestävän matkailun kehityksen tärkeimmät indikaattorit ovat vastuullisuustyössä edistyneet ja autetut yritykset:

STF-ohjelman tilannetta valtakunnallisesti ja Pirkanmaalla voi seurata Visit Finlandin tarjoaman koonnin avulla täällä. Lisäksi Matkailijamittari antaa näkymän matkailun hiilijalanjälkeen aluetasolla.

Välineitä yritysten vastuullisuustyöhön

Välineitä yritysten vastuullisuustyöhön

Lisäksi teemme yhteistyötä Visit Finlandin kanssa kestävän matkailun mittaroinnin edistämiseksi ja haemme aktiivisesti projektirahoituksia lisäresurssien saamiseksi. Projektien avulla pyrimme myös toteuttamaan kestävän matkailun mahdollisuuksia alueellamme lisäävää palvelukehitystä, mistä esimerkkinä liikkumisen palvelukonseptit.

Sustainable Travel Finland –ohjelma

Sustainable Travel Finland kokoaa eri vastuullisuussertifikaatit ja -teot yhden, matkailijalle helposti tunnistettavan merkin alle tehden vastuullisuudesta näkyvää ja ymmärrettävää. STF-merkki kertoo matkailijalle, että yritys tai kohde panostaa kestävyyteen aidosti ja jatkuvasti. Tavoitteena on edistää kestävää matkailua Suomessa ja vahvistaa mielikuvaa Suomesta kestävän matkailun maana.

Visit Tampere toimii STF-ohjelmaa koordinoivana alueorganisaationa Tampereella ja Pirkanmaalla. Teemme yhteistyötä alueen kuntien kanssa ohjelman jalkauttamiseksi. Tavoitteemme on saada mukaan yhä useampi kansainvälisille markkinoille suuntautunut matkailuyritys alueeltamme – ja kannustaa niitä hakemaan oma STF-merkki. Merkin saaneita matkailutoimijoita on Tampereella ja Pirkanmaalla suurista käyntikohteista hotelleihin ja pieniin aktiviteettiyrityksiin.

Sustainable Travel Finland –merkin hakeminen on maksutonta ja ohjelma on avoin kaikille matkailuyrityksille. Kestävän kehityksen mukaisia toimenpiteitä ei tarvitse olla tehtynä hakuvaiheessa.  Ohjelma tarjoaa tähän kehityspolun ja konkreettiset työkalut, kuten ohjelmalle luodut valmennukset, e-oppaan ja digitaalisen työympäristön, joiden avulla STF- merkki on mahdollista saavuttaa.

Visit Tampere tukee alueen yrityksiä STF-merkin hakupolulla järjestämällä valmennuksia sekä tarjoamalla nauvontaa sertifikaattien hakemisessa ja Sustainable Travel Finland –kehityspolun eri askelilla. Lisäksi tarjoamme alennuksen Visit Tampere kumppanuusverkoston jäsenmaksusta merkin saaneille, katson lisätiedot alueellisesta kestävän matkailun kehityssuunnitelmasta.

Hae mukaan ja tehdään yhdessä Pirkanmaasta kestävän matkailun kärkikohde!

Visit Tampere sai STF-destinaatiomerkin huhtikuussa 2025. Se antaa meille entistä vahvemman pohjan kehittää alueen kestävää matkailua, yhdessä yritysten kanssa ja Tampereen uuden matkailustrategian tavoitteiden mukaisesti.

 

 

Kestävän matkailun kehittämissuunnitelma

Kehittämissuunnitelma on tärkeä työkalu matkailukohteen kestävän matkailun edistämisessä. Suunnitelman avulla arvioidaan nykytilanne, määritellään yhteinen tahtotila ja tavoitteet sekä suunnitellaan konkreettiset toimenpiteet ja resurssit niiden toteuttamiseksi. Se toimii konkreettisena toimintasuunnitelmana Tampereen matkailustrategian pohjalta, tarkoituksena on edistää kestävää, vastuullista ja älykästä matkailua Tampereella.

Suunnitelma keskittyy erityisesti Sustainable Travel Finland (STF) -ohjelman edistämiseen ja kaupungin ilmastotavoitteiden tukemiseen. Se kattaa muun muassa sidosryhmäyhteistyön, vastuulliset palveluketjut, ilmastotoimet, vierailijakokemuksen, taloudelliset vaikutukset sekä viestinnän ja osaamisen kehittämisen.

Tutustu Visit Tampereen Kestävän matkailun alueelliseen kehittämissuunnitelmaan.

Voit tutustua Kestävän matkailun alueellisen kehittämissuunnitelman toimenpidetaulukkoon täällä.

Valitse vastuullisemmin -palvelu

Valitse Vastuullisemmin -palvelu on Visit Tampereen koordinoima palvelu, jonka tavoitteena on nostaa esille vastuullisia yrityksiä ja toimijoita ja auttaa asiakkaita tekemään vastuullisempia valintoja.

Valitse vastuullisemmin -palvelun perustana on Tampereelle räätälöity kriteeristö, joka on kehitetty yhteistyössä ajatushautomo Demos Helsingin sekä paikallisten asiantuntijoiden ja sidosryhmien kanssa. Kriteeristön osatekijöinä ovat muun muassa energia, ruoka ja tarjoilu ja sosiaalinen kestävyys. Kriteeristö kirittää yrityksiä arvioimaan toimintaansa, toimimaan vastuullisemmin ja esittelemään vastuullisia tekojaan. Palvelu soveltuu eri kokoisille yrityksille ja eri toimialoille ja osallistuminen on yrityksille maksutonta.

Palvelu keskittyy konkreettisiin tekoihin ja luottamukseen, eikä se edellytä sertifiointeja tai auditointeja. Palvelu perustuu kuudelle toimialalle kehitetylle kriteeristölle. Toimialoina ovat tapahtumat, tapahtumatilat, käyntikohteet, majoitus, liikkeet, ravintolat sekä kahvilat ja baarit. Kuhunkin kategoriaan on määritelty minimimäärä kriteerejä, jotka yrityksen tulee täyttää päästäkseen mukaan.

Liity mukaan Valitse vastuullisemmin -palveluun

Valitse vastuullisemmin -palvelun kriteeristö

Käyntikohteet
Kestävä käyntikohde kiinnittää huomiota energiankulutukseen ja jätteen vähentämiseen. Myös tarjoilut ja saavutettavuus ratkaisevat.

Liikkeet
Kierrätysmateriaalien käyttö ja käytettyjen tuotteiden tarjoaminen ovat keinoja pienentää hiilijalanjälkeä. Kestävä tuotantoketju huomioi tuotteen elinkaaren alusta loppuun.

Majoitus
Energian- ja vedenkulutuksen huomioimisen lisäksi kestävään majoitustoimintaan kuuluu kasvispainotteinen ruoka ja ympäristömerkittyjen tuotteiden suosiminen.

Ravintolat, kahvilat ja baarit
Ravintola-alalla hiilijalanjälkeen vaikuttavat tarjoaman kasvispitoisuus ja ruokahävikin pienentäminen. Myös lähiruoka ja pakkausjätteen vähentäminen tukevat kestävää kehitystä.

Tapahtumat
Kestävä tapahtuma on esteetön ja saavutettava. Ympäristöystävällisyys huomioidaan kierrätyksessä ja energiansäästössä sekä kannustamalla vieraita käyttämään julkisia kulkunevoja.

Tapahtumatilat
Energiankulutus, uusiutuvan energian suosiminen ja vastuullisuuden huomioiminen tarjoiluissa ja materiaaleissa ovat tapahtumatilojen kestävyydessä avainasemassa.

Riittävän määrän kriteerejä täyttävä yritys merkitään punaisella sydäntunnuksella.
Tunnuksen saaneet yritykset nousevat näkyviin omana listauksenaan sekä visittampere.fi – sivustolla että Tampere.Finland – applikaatiossa. Tällä hetkellä seudultamme palvelussa on mukana 71 yritystä.

Tutustu kriteereihin tarkemmin tästä linkistä. Jos sinulla on kysyttävää palvelusta, ota yhteyttä Visit Tampereeseen.

Sertifikaatit ja ympäristöohjelmat

Vastuullisuussertifikaatin tai ympäristöohjelman rakentaminen on hyvä työkalu oman liiketoiminnan kehittämiseen ja laadun parantamiseen. Tarjolla on useita vaihtoehtoja, joiden kustannukset vaihtelevat muutamasta sadasta eurosta useisiin tuhansiin. Samoin niiden vaatima työmäärä vaihtelee yrityskoon, liiketoiminnan tyypin ja omien tavoitteiden mukaan.

Visit Finlandin Sustainable Travel Finland ohjelma edellyttää yritykseltä ulkopuolisen toimijan auditoimaa sertifikaattia. Lista ohjelmaan soveltuvista sertifikaateista löydät Visit Finlandin sivuilta. Annamme mielellämme lisätietoa ja voimme yhdessä miettiä yrityksellenne parhaiten soveltuvaa sertifikaattia.

Visit Tampere valitsi oman toiminnan sertifiointiin Ekokompassin, jonka saimme käyttöön marraskuussa 2020. Se auttaa meitä oman toimintamme ja vastuullisen matkailun kehittämisessä sidosryhmiemme kanssa. Lisäksi se antaa meille asiantuntemusta myös kumppaniverkoston auttamiseen sertifikaattien hakemisessa ja rakentamisessa.

 

Valmennukset ja tilaisuudet

Visit Tampere järjestää kumppaniyrityksilleen erilaisia vastuullisuusvalmennuksia ja -tilaisuuksia, joiden tavoitteena on tukea yrityksiä kestävän matkailun edistämisessä. Valmennukset tarjoavat käytännön työkaluja ja tietoa vastuullisuuden kehittämiseen osana liiketoimintaa. Valmennuksia pyritään järjestämään laajasti vastuullisuuden eri osa-alueista – ympäristön lisäksi huomioidaan myös sosiaalinen ja kulttuurinen kestävyys, kuten yhdenvertaisuus, saavutettavuus ja moninaisuuden huomioiminen matkailun kehittämisessä. Yritykset voivat myös itse ehdottaa valmennusteemoja tai toivoa tietynlaista sisältöä tarpeidensa mukaan.

Tutustu Visit Tampereen järjestämiin vastuullisuusvalmennuksiin ja -tilaisuuksiin

Tulevat 2025:

Päivitetään, kun valmennuksia järjestetään.

 

Menneet 2025:

Simppeli sertifiointi! -klinikka tiistaina 13.5. klo 9-15

Courtyard by Marriott, Yliopistonkatu 57

Tämä klinikka tarjoaa kattavan perehdytyksen matkailuyrityksille soveltuviin sertifikaatteihin. Saat selkeän kuvan eri vaihtoehdoista, valitset yrityksellesi sopivimman ja pääset aloittamaan hakuprosessin heti valmennuksen aikana. Lisäksi työstät sertifiointia tukevia dokumentteja asiantuntijan ohjauksessa. Tarjoamme osallistujille lounaan ja iltapäiväkahvit.

Kehittämissuunnitelma kuntoon! -klinikka tiistaina 15.4. klo 9-16

Kohtaamisia.-tila, Finlayson, Satakunnankatu 18 A

Tässä työpajassa rakennat yrityksesi kehittämissuunnitelman ohjatusti. Valmennuksen aikana perehdyt kehittämissuunnitelman rakenteeseen ja sisältöön sekä työstät oman suunnitelmasi vaihe vaiheelta asiantuntijan tuella. Lopputuloksena saat selkeän rungon liiketoimintasi kehittämiseen, tavoitteisiin ja vastuullisuustoimenpiteisiin. Tarjoamme osallistujille lounaan ja iltapäiväkahvit.

Kestävän matkailun lähtölaukaus 28.3.

9.00–10.00 Aloituspuheenvuorot
– Kestävän matkailun ja tapahtuma-alan ajankohtaiset kuulumiset – Visit Tampere ja Tampereen kaupungin tapahtumapalvelut
– Climate Neutral Destinations – Itämeren alueen yhteistyöllä ilmastoviisaan matkailun kärkeen – Annika Koskenkorva, projektipäällikkö, Visit Tampere
– Matkapojat, kestävyyden kehitysaskeleet – Myyntipäällikkö Mari Airaksinen

10.00–12.00 Sustainable Travel Finland -ohjelman startti – Valmentajana Juho Ikonen, Doama Solutions Oy

Urban Climate Leaders in Tourism

Matkailualan johtavat toimijat ja kaupungit vauhdittavat yhdessä siirtymää kohti ilmastokestävää matkailua. Toimijat haluavat olla edelläkävijöitä ja toimia suunnannäyttäjinä koko toimialalle valtakunnallisesti ja kansainvälisesti. Ryhmän toiminta pohjautuu YK:n johtamaan kansainväliseen Glasgow Declaration on Climate Action in Tourism – ilmastojulistukseen.

Lue lisää Urban Climate Leaders in Tourism -ryhmästä

 

Matkailun ilmastotyö

Visit Tampereen johdolla kesän ja syksyn 2021 aikana koostetun kestävän matkailun tiekartan tavoitteena on tehdä Tampereen seudusta hiilineutraali matkailukohde vuoteen 2030 mennessä. Tiekartta on osa Visit Finlandin valtakunnallisen Sustainable Travel Finland –ohjelman alueellista toteutusta, jota Visit Tampere koordinoi.​

Kesällä 2022 Visit Tampere allekirjoitti yhdessä 60 muun suomalaisen toimijan kanssa matkailualan  Glasgow Declaration -ilmastositoumuksen, joka vauhdittaa kansainvälistä yhteistyötä ja toimenpiteitä hiilineutraalin matkailun saavuttamiseksi. Visit Tampere pyrkii olemaan aktiivinen ilmastoratkaisujen edistäjä osana Glasgow Declaration -verkostoa, yhteistyössä Visit Finlandin kanssa.

Glasgow Declaration edellyttää allekirjoittajilta vuosittain ilmastosuunnitelman laatimista tai päivitystä. Suunnitelma antaa askelmerkit destinaation ilmastotyölle vuositasolla. Tutustu päivitettyy suunnitelmaan täällä: Visit Tampere – Climate Action Plan 2024-2025

Hyvät askelmerkit yrityksen ilmastotyöhön saat Carbon Neutral Experiences -hankkeen matkailuyrityksien käyttöön koostamasta käsikirjasta.

Matkailun suurin kestävyyshaaste​​

Päämäärä ja tiekartta on laadittu ohjaamaan ennen kaikkea Visit Tampereen matkailun kehitystyötä Tampereella ja maakunnassa. Kunnianhimoinen tavoite nostaa Tampereen kansainvälisesti kestävän matkailun edelläkävijöiden joukkoon.
Tiekartan tavoitteena on Tampereen ja Pirkanmaan matkailualan suurimpien kestävyyshaasteiden tunnistaminen ja yhteisen pitkän tähtäimen päämäärän asettaminen niihin vastaamiseksi. Päämäärän selkeä rajaaminen ja kehitysteemojen priorisointi on ensiarvoisen tärkeää resurssien kohdentamiseksi. Tiekartta linjaa kehityspolut ja tiedolla johtamisen periaatteet edistymisen seurantaan.

Yhteistyö onnistumisen avaimena​ ​

Tiekartan avulla rakennamme monialaista alueen yritysten, julkisen sektorin, oppilaitosten ja kehitysorganisaatioiden sitouttamiseen päämäärän taakse ja yhteistyön edistäminen sen tavoittelussa.

Tärkein perusta hiilineutraali matkailukohde 2030 –päämäärän asettamiselle ovat matkailuyritysten omat hiilineutraaliustavoitteet – destinaation kehitystyön täytyy tukea niitä ja vahvistaa toimijoiden yhteistyötä. Tampereen ja Pirkanmaan hiilineutraaliustavoitteet pohjana matkailualan työlle. Se mahdollistaa monipuolisen yhteistyön yritysten ja julkisen sektorin välillä.​

Tarjoamme yrityksille työkaluja päästövähennystyön edistämiseen ja seurantaan, tärkeimpänä Visit Finlandin avoin hiilijalanjälkilaskuri matkailuyrityksille.

Tulevaisuuden kysyntään ja asiakasodotuksiin vastaaminen​ ​

Tavoittelemalla koko alueen matkailun hiilineutraaliutta pyrimme vastaamaan tulevaisuuden asiakaskysyntään ja mahdollistamaan matkailijalle kestävän vierailun Tampereella ja Pirkanmaalla. Ennen kaikkea haluamme toimia kestävän matkailun suunnannäyttäjänä ja hakea ratkaisuja alan haasteisiin osana valtakunnallista ja kansainvälistä verkostoa. Tiekartta keskittyy matkailusektoriin mutta on sovellettavissa myös laajemmin tapahtuma-alalle ja elämystalouteen.

Hiilineutraali matkailukohde 2030

Visit Tampereen hiilijalanjälki

Hiilijalanjälkemme on laskettu Visit Finlandin matkailualan CO2-laskurilla. Suurimmat osuudet päästöistä meillä aiheutuvat palveluhankinnoista ja epäsuorista päästöistä, joten tämä on kehittämiskohteemme tulevaisuudessa.

Matkailun kestävän liikkumisen kehittäminen

Liikkuminen on keskeinen osa matkailua. Kestävät ja sujuvat liikkumisratkaisut parantavat matkailijan kokemusta ja lisäävät Tampereen vetovoimaa. Kehitys vaatii julkisen ja yksityisen sektorin yhteistyötä, jossa Visit Tampere toimii koordinaattorina ja hanketoimijana.

Strategia: Esteetön ja saavutettava Tampere

Tampereen matkailustrategiassa 2025–2030 kestävään liikkumiseen panostetaan omana painopisteenään. Tavoitteena on esteetön, turvallinen ja helposti saavutettava kaupunki. Painotuksia ovat raideliikenteen kehittäminen, matkaketjujen sujuvoittaminen ja ilmastoystävälliset liikkumisratkaisut.

Hankkeet ja kokeilut kehityksen tukena

EU-rahoitteinen Sustainable Tourism Mobility -hanke on luonut perustan kestävän liikkumisen kehitykselle. Hankkeessa tuotettiin alueellinen Matkailun kestävän liikkumisen toimintasuunnitelma.

Tutustu alueelliseen suunnitelmaan tästä. 

Hankkeessa toteutettiin useita palvelukokeiluja, kuten:

  • Bike & Boat: pyöräilyn ja laivamatkan yhdistävä lipputuote

  • Bike & Rail: lähijunat + kaupunkipyörät

  • E-Car Adventures: sähköauton vuokraus matkailijoille

  • Outdoor Express: palkittu sukkulabussi kansallispuistoihin

Tavoitteena on yhdistää eri liikkumismuodot saumattomiksi ja digitaalisesti saavutettaviksi matkaketjuiksi.

Yhteistyö ja jatkotoimet

Matkailun kestävän liikkumisen toimintasuunnitelman toimenpiteitä on viety myös kaupungin ilmastotiekarttaan. Painopisteitä ovat mm. raideyhteyksien ja lähijunien hyödyntäminen, joukkoliikennepalvelujen tuominen entistä paremmin matkailijoiden saataville yhteistyössä Nyssen kanssa, sähköisen ja omalla lihasvoimalla liikkumisen edistäminen sekä matkailun liikkumisen hiilijalanjäljen mittaamisen kehitys

Vuonna 2024 Tampere liittyi TAAS – Tourism as a Service -projektiin, joka tuo lisäresursseja strategisten tavoitteiden edistämiseen. Keskeisiä yhteistyökumppaneita ovat mm. kaupunki, Nysse, VR, Matkahuolto, Ekokumppanit ja yliopisto.

Global Destination Sustainability -indeksi

Tampere on sitoutunut kestävän matkailun edistämiseen, ja osana tätä työtä Tampere osallistuu kansainväliseen Global Destination Sustainability Index (GDS-Index) -vertailuun. GDS-indeksi on maailmanlaajuisesti arvostettu työkalu, jolla mitataan ja kehitetään matkailukohteiden vastuullisuutta neljässä eri kategoriassa yli 70 mittarin avulla. Kategoriat ovat ympäristö, sosiaalinen vastuu, toimittajaketjut ja kohteen hallinnointi. Indeksi auttaa matkailukohteita kehittämään vastuullista matkailu- ja tapahtumatoimintaa.

Vuonna 2024 Tampere sijoittui kolmannelle sijalle Environmental-kategoriassa, joka mittaa kaupunkien kestävää kehitystä ympäristöasioissa. Kokonaisvertailussa Tampere nousi kaksi sijaa ja sijoittui 23. parhaaksi kestävän matkailun kohteeksi maailmassa. Tulos on osoitus vahvasta sitoutumisesta ja jatkuvasta kehityksestä kestävän matkailun edistämisessä.

Lisätietoja

Matti Pollari

Kehityspäällikkö, kestävä matkailu

Työpöydällä matkailualan ilmastotyö, kestävän liikkumisen kehitys, järvi- ja luontomatkailu sekä Sustainable Travel Finland -ohjelman alueellinen koordinointi. Pyörämatkailu ja Pispala lähellä sydäntä.